Muchos creativos piensan que tener chispa es lo que se necesita en este negocio… la verdad es que no. Si la chispa no se cruza con la funcionalidad de un producto, o mejor aún, con la ventaja diferencial de éste, no importa cuan prendido, jocoso o fantástico parezca el anuncio… éste no venderá.
¿Cómo poder publicitar para Canon una cámara que funciona bajo el agua? La respuesta es simple, metiéndola bajo el agua, por supuesto.
Para lograr lo anterior, la respuesta pudo parecer compleja, pero la verdad fue muy simple: colocar un sticker en el fondo de los lavabos dentro de los baños de malls, restaurantes y gimnasios… un punto imposible de no verse. Listo… no se necesitó nada más.
Un buen ejemplo de que pensar cuáles son las rutinas de nuestros consumidores y dónde podríamos encajar nuestros productos dentro de ellas, suele darnos insights muy útiles para nuestra publicidad.
Práctico, funcional, persuasivo y económico… como debiera ser la publicidad.