¿Sabías que Instagram (IG) fue lanzado en 2010 y el mismo día del lanzamiento la aplicación se volvió la más descargada de Apple Store? Hoy es una de las redes sociales más populares, sin embargo hay preguntas que muchas personas se hacen como ¿cuál es el alcance de Instagram en 2024?
Esta pregunta retumba para diferentes sectores, pero principalmente para los profesionales de marketing y publicidad, ya que les ayuda a entender la efectividad de sus campañas, identificar audiencias objetivo y por supuesto… ¡tomar decisiones estratégicas!
Así que sin más rodeos, te compartimos la respuesta y un plus de información al respecto.
¿Qué es y por qué es importante el alcance en las RR.SS?
Para comprender de mejor forma de qué hablamos cuando hablamos de alcance y la importancia del mismo, haremos un breve resumen.
¿Qué es alcance?
De acuerdo con el portal Buffer, el alcance una métrica que mide el número de personas únicas que vieron un contenido multimedia. Por ejemplo, si una publicación de IG tiene un alcance de 37 mil significa que tal cual la publicación fue vista por 37 mil personas únicas.
Esto tiene gran relevancia, ya que además de ser una métrica de la parte superior del embudo de las redes sociales que se deben incluir en los informes de MKT, es un indicador clave de a cuántas personas está llegando tu contenido y cuántas están teniendo contacto con tu marca, ayudando a hacer comparativos en eficacia de diferentes tipos de publicaciones en diferentes redes sociales.
Una vez sabiendo esto, echemos un ojo a cómo va el alcance de Instagram en 2024 y qué nos espera en materia digital con esta plataforma.
Alcance de Instagram en 2024
Para hablar del alcance de Instagram en 2024 es clave traer a la mesa a otra de las integrantes de Meta: Facebook. Esto nos ayudará a hacer comparativos y dibujar un panorama entre ambas redes sociales.
Alcance de Facebook vs Instagram
Actualmente, en cuestión de usuarios Facebook se encuentra a la cabeza con 3,049 millones, mientras que Instagram ha tenido un estancamiento: no existe un gran crecimiento significativo comparado con el año pasado. Hoy en día tiene aproximadamente 2 mil millones de usuarios, quedando por debajo de la otra plataforma.
No obstante, Instagram se posiciona como la favorita del público al ser señalada así por 16,5% del mercado a nivel global; mientras que los usuarios no se muestran tan entusiasmados con el uso de Facebook: ha bajado el porcentaje de usuario que la consideran su red favorita (14,2% en 2023 vs 12,8% en 2024), de acuerdo con un portal especializado.
¿Cuál es el alcance de Instagram en 2024?
Si nos enfocamos en el alcance de Instagram en 2024 debemos saber que ha presentado una disminución interanual del 18%, mientras que Facebook ha tenido un pequeño incremento.
¿Qué dicen exactamente las cifras?
- A principios de 2023, Instagram tenía una tasa de alcance promedio del 9,34%, mientras que la tasa de alcance promedio de Facebook era del 4,32%.
- A lo largo de 2023, la tasa de alcance promedio de Instagram disminuyó, llegando al 7,60% a principios de 2024.
- La tasa de alcance orgánico de Facebook, por otro lado, ha mejorado ligeramente, pasando del 4,32% al 5,90% en 2024.
Diferencia entre alcance y engagement
Recordemos que el alcance representa la cantidad total de espectadores que tuvo la publicación que realizaste respecto del total de tu audiencia; mientras que el engagement por alcance se refiere a cuántas interacciones ha obtenido la publicación entre sus espectadores.
También debemos saber que las publicaciones generalmente solo son vistas por un fragmento de sus seguidores, por ende la tasa de participación por alcance es una forma más puntual de obtener datos de participación.
Instagram está registrando una mayor tasa de engagement que Facebook, con un 4,55% de media, mientras que Facebook registra valores con un máximo de 1,45%, según Social Insider.
Cabe destacar que para obtener esta información se realizó un análisis de publicaciones en redes sociales de Facebook e IG entre enero de 2023 y enero de 2024 y no se incluyeron otras redes sociales que las mencionadas.
¿Debo usar Instagram en mis estrategias de marketing?
La respuesta es un rotundo sí, además de la data sobre el engagement de Instagram en 2024, la realidad es que el uso de redes sociales como estrategia de negocio hoy en día no es una opción, forma parte de cualquier marca, especialmente las B2C.
Si bien no es un conductor de tráfico natural, sí incrementa las visitas hacia nuestros sitios fuera de la red cuando la persona quiere saber a fondo sobre nuestra marca; además, debido a su practicidad puede utilizarse desde cualquier dispositivo.
Entre sus mejores beneficios, destaca que genera afinidad entre la marca y los usuarios, esto significa que los hace sentir más cerca y por entre fortalecer el vínculo.
Si bien sabemos que IG se caracteriza por la publicación de fotografías, imágenes y videos sobre productos y servicios terminados, debemos estar conscientes que también es relevante publicar contenido en el que se pueda ver al equipo detrás de la marca, cómo se prepara un producto, cómo se planea, sus insumos, etc; esto fomenta la confianza y transparencia.
¿Listo para volver a revisar tu estrategia tomando en cuenta estos datos y el alcance de Instagram en 2024? ¡Cuéntanos tu experiencia con esta red social y si es de utilidad para alcanzar tus objetivos de marketing!
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