Agencias mercenarias: Caso Beau Rivage Resort & Casino

Publicidad BTL para el Beau Rivage Resort & Casino en donde se utiliza un canal poco convencional: la banda de equipaje de un aeropuerto.

Debo decir que a lo largo de mi carrera he tenido contacto con varias agencias y despachos de publicidad y diseño, y es lamentable ver que, fuera de las acciones para medios masivos, que es lo que realmente les deja dinero, los esfuerzos para el resto de los medios y/o proyectos es prácticamente nulo, entregando trabajos mediocres, abusando de la falta de criterio de un cliente que les diga: Señores, esto es pura basura.

En este contexto es una delicia ver una ejecución como ésta, en donde los creativos aceptan un reto bastante inusual: hacer publicidad para un hotel, utilizando la banda transportadora de maletas del aeropuerto.

Cualquier mediocre hubiera tenido la genial idea de «vamos a poner el logo en grande impreso sobre la banda»; afortunadamente, la decisión fue diferente: convertir la banda en una alberca.

Pregunta ¿Cuánto esfuerzo ponen en esas campañas o en esos clientes que no les van a dejar tanto dinero? ¿Nos hemos vuelto simples mercenarios de la creatividad?