Pocos diseñadores tienen la capacidad de manejar tan bien la retórica como el creativo de este anuncio.
Nada más burdo y trillado; nada más desemantizado, es decir, ausente de significado debido a tantas veces que se nos ha dicho lo mismo de la misma manera.
En ese contexto, este diseño rompe con esa barrera y nos muestra un eufemismo, es decir, una sustitución de un elemento por otro para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original. Por si fuera poco, la piñata es un juguete para niños y aún más, es un objeto cuya naturaleza es ser golpeado. ¿Así o más inteligente?
El anuncio fue hecho para Kairos en Ecuador, ONG en pro de la protección infantil.
Ficha Maram
Retórica: Eufemismo (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía
Marketing: Marketing social, impreso
Agency DeMaruri Publicidad DMP S. A.
City Guayaquil
Advertiser Kairos
Brand Name Kairos
Business Sector Institutional/Public Interest/Non-Profit Org.