Pocos diseñadores tienen la capacidad de manejar tan bien la retórica como el creativo de este anuncio.
Lo más sencillo para generar un mensaje de conciencia social contra el maltrato infantil sería… claro, poner un niño(a) golpeado, vejado y arrumbado en el rincón.
Nada más burdo y trillado; nada más desemantizado, es decir, ausente de significado debido a tantas veces que se nos ha dicho lo mismo de la misma manera.
En ese contexto, este diseño rompe con esa barrera y nos muestra un eufemismo, es decir, una sustitución de un elemento por otro para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la original. Por si fuera poco, la piñata es un juguete para niños y aún más, es un objeto cuya naturaleza es ser golpeado. ¿Así o más inteligente?
El anuncio fue hecho para Kairos en Ecuador, ONG en pro de la protección infantil.
Ficha Maram
Retórica: Eufemismo (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía
Marketing: Marketing social, impreso
Agency DeMaruri Publicidad DMP S. A.
City Guayaquil
Advertiser Kairos
Brand Name Kairos
Business Sector Institutional/Public Interest/Non-Profit Org.
Hola Luis, espero que estes muy bien!!!! Ya hace casi dos años que me puse en contacto contigo desde que te escuche en la conferencia del foro de mercadotecnia de la Universida Politecnica en San luis Potosi.
En esa ocasión me escribiste que cuando tuviera una duda, te preguntara. Y aprovechando de aquella propuesta.
Ahora que voy más avanzada en la carrera han surgido nuevos proyectos como capitulo estudiantil(AMA) entre otros. Y quisiera saber si te pudiera pedir orientacion al respecto. Te agradeceria mucho que me contestes a mi correo personal. Y asi seguir en contacto via E-mail.
ATT. KARINA GUEVARA
Creo que Saatchi & Saatchi ya había hecho algo parecido con NSPCC basándose en juguetes y caricaturas
http://www.youtube.com/watch?v=8V-zxWY3vsY
http://www.youtube.com/watch?v=8V-zxWY3vsY