Levi’s es una marca que ha definido el estilo estadounidense por generaciones; su más reciente campaña es protagonizada por una de las figuras más influyentes de la cultura contemporánea. El anuncio de Levi’s con Beyoncé, más allá de ser una brillante estrategia publicitaria, es un brutal manifiesto que fusiona historia, marca, moda, cultura y empoderamiento.
Expliquemos por qué paso a paso.
La música
El anuncio utiliza la canción de Beyoncé, «LEVII’S JEANS«, parte de su aclamado álbum Cowboy Carter.
Beyoncé tiene una conexión con Levi’s que se remonta a sus primeros días con Destiny’s Child, la exitosa banda femenina que lanzó su carrera al estrellato. En los años 2000, Destiny’s Child y Levi’s colaboraron en una campaña publicitaria que resaltaba la fusión de música, moda y cultura pop.
Hoy, la canción asume un rol central en la nueva campaña titulada «REIMAGINE», que no es solo otro anuncio, sino un tributo a la habilidad de Levi’s para mantenerse en el corazón de la cultura americana.
Reimaginando… y refilmando el legado de Levi’s
La campaña de Levi’s con Beyoncé busca algo más que promocionar jeans. Inspirada en la capacidad de la afamada cantante para contar historias y su enfoque transformador de la cultura, «REIMAGINE» es una colección de contenidos. Se trata de una serie de capítulos que rinden homenaje a los anuncios más emblemáticos de Levi’s, trayéndolos al presente con un toque moderno.
No se trata solo de un simple guiño al pasado; es una exploración de cómo el estilo clásico de Levi’s puede seguir siendo relevante en la era digital, mientras mantiene sus raíces en la autoexpresión y la resistencia cultural.
El primer cortometraje de la serie, dirigido por la aclamada cineasta Melina Matsoukas, toma como referencia «Launderette», el icónico anuncio de 1985. En esta nueva versión, Beyoncé toma el centro del escenario como una fuerza que redefine lo que Levi’s representa: más que una simple prenda, un símbolo de identidad y cambio.
Aquí el comercial «Launderette», que sirvió como referencia:
Levi’s no solo apela a la nostalgia, sino que utiliza la resonancia cultural de su pasado para conectar con una nueva generación; y Beyoncé es el vehículo perfecto para este mensaje, siendo un ícono de fuerza femenina, innovación y la reimaginación del futuro.
En pocos días, el video, tan solo en Instagram ¡reunió más de 30 millones de views!
Empoderamiento femenino y moda
Una de las piezas clave del éxito de esta campaña es cómo Beyoncé ha tomado el denim (o mezclilla), históricamente visto desde una óptica masculina, y lo ha transformado en un símbolo de empoderamiento femenino.
En palabras de la propia Beyoncé:
El denim sobre denim a menudo se ha visto desde una perspectiva masculina, por lo que esta campaña de reimaginación, que celebra la icónica perspectiva femenina, es importante para mí.
Este enfoque resuena con el creciente movimiento por la equidad de género en la moda, donde el poder y la fuerza femenina se celebran a través de símbolos históricos.
Con Beyoncé a la cabeza, la campaña se convierte en algo más que una estrategia de marketing: es un mensaje cultural, un manifiesto para que las mujeres asuman el control de su imagen, rompan con las normas establecidas y celebren su fortaleza individual.
Una campaña multicanal
Desde una perspectiva de marketing, Levi’s está logrando lo que muchas marcas buscan: mantener la relevancia en un mercado saturado, utilizando una estrategia de contenidos multicanal que incluye televisión, medios exteriores, digital, redes sociales, prensa y activaciones de marca.
El anuncio de Levi’s con Beyoncé es la pieza central de una campaña completamente integrada, diseñada no solo para vender productos, sino para contar una historia que resuene en múltiples plataformas.
Con proyecciones digitales en ciudades clave como San Francisco, Houston, Chicago, Nueva York, Atlanta, París, Londres y Berlín, Levi’s ha logrado generar un nivel de expectación global. No es solo un anuncio de jeans, es una campaña que se siente como un evento cultural.
Además, el cortometraje, creado a través de la lente del cinematógrafo ganador del Emmy, Marcell Rév, trasciende las barreras tradicionales de la publicidad. Mason Poole refuerza el legado de Levi’s, posicionando a Beyoncé junto a íconos que han usado anteriormente la marca como Marlon Brando y Marilyn Monroe.
El anuncio de Levi’s con Beyoncé no solo explora el poder del denim, sino que lo utiliza como un leitmotiv para mostrar la evolución de la cultura estadounidense y global.
Al incorporar una narrativa centrada en el empoderamiento femenino y la reimaginación del legado, Levi’s se asegura de mantenerse no solo como una marca de ropa, sino como un agente de cambio cultural.
Conclusión: El anuncio de Levi’s con Beyoncé fusiona marketing, legado y cultura
El anuncio de Levi’s con Beyoncé es más que una simple campaña de moda. Es un ejemplo de cómo el marketing puede ser emocional, resonante y culturalmente significativo. En un mundo donde las marcas luchan por mantenerse relevantes, Levi’s ha logrado algo excepcional: conectar su pasado con el presente y proyectarlo hacia un futuro lleno de innovación y empoderamiento.
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