Advertising Age, probablemente el mejor sitio para encontrarse con las novedades de la publicidad y el marketing, publicó hace unos días la lista de los diez libros que a su juicio eran los mejores sobre el tema.
Por desgracia, muchos de ellos no han sido aún traducidos al castellano. En el Top 3 se encuentran:
1. Posicionamiento: La batalla por su mente
Al Ries and Jack Trout
2. Ogilvy y la Publicidad
David Ogilvy
3. Las 22 leyes inmutables del branding
Al Ries and Laura Ries
Llama la atención que Ries sea coautor de dos de los tres situados en la cima.
Claro que no es de sorprenderse debido a la lógica con la que aborda verdades del marketing que, ante sus argumentos, lucen irrefutables.
Destaca, por otro lado, que Kotler no aparezca en la lista, siendo que se le considera el padre del marketing contemporáneo. La mecánica para decidir este ranking fue una encuesta abierta.
El resto de la lista es el siguiente:
4. «E»
Matt Beaumont
5. «HEY, WHIPPLE. SQUEEZE THIS: A GUIDE TO CREATING GREAT ADVERTISING»
Luke Sullivan
6. «WHERE THE SUCKERS MOON: THE LIFE AND DEATH OF AN ADVERTISING CAMPAIGN»
Randall Rothenberg
7. «GOOD TO GREAT: WHY SOME COMPANIES MAKE THE LEAP AND OTHERS DON’T»
Jim Collins
8. «THE BOOK OF GOSSAGE»
Howard Luck Gossage, Jeff Goodby and Bruce Bendinger
9. «INFLUENCE: THE PSYCHOLOGY OF PERSUASION»
Robert B. Cialdini
10. «BLINK: THE POWER OF THINKING WITHOUT THINKING»
Malcom Gladwell
Como es posible que no figure ningun libro de Philip Kotler?, siendo el mejor referente de marketing de este tiempo?. No le doy njinguna credibilidad a esta lista.
Philip Kotler ya paso de moda! :), ahora es todo diferente, si queres marketing basico leete Philip, si queres algo moderno ahi tenes la lista ;)
saludos
jeje!
Gente como Kotler, nunca pasa de moda. Es como Peter Drucker en Management, todo un GURU!
Toda disciplina tiene sus Vacas Sagradas!
Saludos
Que chistoso desde cuando el conocimiento pasa de moda y como se le puede considerar a Kotler como básico.
Alguien como Kotler con sus estudios son un gran referente de la materia.
Tiene bastantes libros busquenlos…
tranquilo muchachos porque peliar , mejor leerlos y darnos cuenta que son personas que aportan mucho conocimiento al saber empresarial , no subestimemos a nadie . saludos
debemos respetar la opinion de todas las personas, para que discutir, lo mejor es disfrutar la gran cantidad de conocimiento que obtenemos de estos grandes autores, recordemos tambien que el marketing es muy cambiante, por eso debemos agarrar lo que mas nos agrade de cada uno, a mi en lo personal Al Ries me encanta. saludos de Mexicali.
De estos libros, alguien lo tiene en PDF porfa? :)