No es ningún secreto que las y los ejecutivos deben estar en Linkedin, pero ¿qué debieran postear?, ¿qué contenido los hace ver profesionales pero también humanos?, ¿cómo beneficia esto a la marca que representan?
Ser un ejecutivo o ejecutiva demanda mucho tiempo, y conforme más se asciende en la escala de puestos de la empresa, la situación se vuelve más compleja. De modo que cuando sus asesores les aconsejan estar en Linkedin y publicar con frecuencia, siendo francos, para la mayoría, la sugerencia puede parecerles un poco absurda.
Solo que no lo es.
Linkedin es la única red social profesional, por lo que mostrar un buen perfil y buscar construir liderazgo es fundamental para, pero ¿qué tipo de contenido se debe publicar y que además no demande mucho tiempo?, ¿o es necesario contratar una agencia para hacerlo?
La realidad es que efectivamente existen agencias que prestan ese servicio, pero aún así, la persona debe dedicar al menos 30 minutos semanales para platicar con el equipo y que este pueda educir sustancia para los posteos de los siguientes días.
Ahora bien, si se desea hacerlo personalmente ¿qué tipo de contenido postear? La realidad es que hay muchas opciones, pero al menos estos tres tipos no debieran faltar nunca.
Para mostrarlos utilizaremos el perfil de Kate Wylie, quien es la Chief Sustainability Officer en Chanel.
3 contenidos imprescindibles en un Linkedin ejecutivo
1 Logros de la compañía
Recientemente, la lujosa casa de moda, fragancias y belleza, Chanel, ha lanzado una gama de productos para el cuidado de la piel, descritos por Vogue como los más respetuosos con el medio ambiente hasta la fecha, incluyendo el primer producto de belleza rellenable de la marca.
La realidad es que los envases rellenables, si bien no son un hito en los productos de belleza, sí lo son para las marcas de lujo.
¿Qué hizo Kate? Simplemente escribió un párrafo explicando por qué esto era un gran logro para la marca y de paso felicitando a su equipo.
El resultado fueron más de 500 reacciones, incluyendo una veintena de comentarios.
Los logros pueden ser comerciales, de cultura organizacional o incluso de propósito de marca.
1 Recomendaciones personales
Suele suceder que las personas ejecutivas sean vistas como demasiado corporativas… y para ser honestos, sí, muchas tienen perfiles excesivamente acartonados. Es imprescindible mostrar que más allá del puesto, hay una persona como tú o como yo.
Lo interesante es que se puede hacer esto ligándolo a nuestra actividad. ¿Cómo? Veamos lo que hizo Kate.
El puesto de Kate es directora de sustentabilidad, de modo que cuando una película puede servirle de pretexto para hablar de su tema, no pierde la oportunidad, como con No Miren Arriba, ligando su comentario por supuesto al tema de cambio climático.
3 Curación de contenido
Linkedin es una plataforma ideal para construir liderazgo intelectual, pero para ello debemos demostrar conocimiento, experiencia y visión.
No tenemos que hacer un video, escribir un artículo o desarrollar siquiera un posteo largo, basta simplemente ver qué otros contenidos interesantes hay en nuestro nicho, ya sea fuera de esta red o incluso dentro de ella a través de la gente que seguimos o revisando un hashtag. Una vez hallado un contenido relevante, podemos recomendarlo como una publicación de algún colega o directamente desde algún artículo, video, gráfico, etc.
Kate aquí lo hizo de forma muy sencilla. Dos líneas solamente para recomendar un contenido de The Guardian.
Es verdad que existen muchos otros tipos de posteos, pero estos son tres contenidos imprescindibles en un Linkedin ejecutivo, y se pueden hacer en apenas unos minutos. ¿Qué se gana? Awareness, posicionamiento, tracción, socialización, reputación de marca y oportunidades para esta, sea el giro que sea, incluyendo OSC.
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