Muchas veces hemos hablado en este sitio del cambio de paradigma que se está teniendo en el mundo, con consumidores pidiendo marcas con mayor conciencia social y con varias de ellas trabajando ya su marketing en ese sentido, creando más contenidos incluyentes.
Con este marco, Renata Simões, directora de contenido para Latam en iStock nos comenta que esta situación ya acontecía desde tiempo antes de la pandemia. El 91% de los consumidores coinciden en que las marcas deben hablar de temas como sustentabilidad, bienestar e inclusión.
Ejemplos de contenidos incluyentes abundan… y como decía Isaac Newton: si quieres ver más lejos, sube a hombros de gigantes.
Por datos y ejemplos como estos es crucial que se entienda el poder y el impacto que tienen nuestras elecciones de imágenes para crear contenidos más incluyentes, sean para tus campañas de redes sociales, de marketing de reputación, tu estrategia de comunicación o la creación de comunicados de prensa relevantes.
De acuerdo con Simões, ahora es un buen momento para hacer un balance de las imágenes que utilizas para representar este tipo de temas en tus contenidos. ¿Tus imágenes se apoyan en estereotipos y clichés?
En este tiempo de pandemia en el que nos encontramos, podría valer la pena revitalizar tus historias visuales con imágenes que rompan prejuicios y estereotipos. Aquí 3 consejos para ello:
1 Muestra representaciones masculinas que rompan los estereotipos
Uno de los estereotipos más dañinos en torno a los hombres es el que los retrata como caricaturas hiper masculinas que carecen de madurez y profundidad emocional. Por ello, se antoja fundamental demostrar a los niños, jóvenes y hombres que realmente no están definidos por los estereotipos que ven y que tienen la libertad de ser quienes elijan ser.
Un buen ejemplo de esto es la campaña que lanzó Gillette donde muestra lo tóxico que pueden ser algunos comportamientos hipermasculinizados.
En este mismo paradigma, y tratado de una forma mucho más jocosa, está el brillante anuncio de Heineken.
2 Utiliza imágenes que demuestren que la edad es solo un número
Cuando se trata de visualizar a personas mayores, las imágenes van mucho más allá de las residencias de ancianos o los paseos tranquilos. Ahora, puedes representar a las personas mayores con imágenes increíblemente diversas que las muestren haciendo ejercicio, disfrutando de viajes en compañía o en solitario y, en definitiva, viviendo sus vidas de una manera positiva.
¿Has visto los anuncios de Tena mostrando a mujeres mayores en ropa interior? Pocas marcas han tenido el valor de ser tan honestas y atinadas en el manejo de sus imágenes.
3 Elige imágenes e historias que aporten una perspectiva positiva
Con todo lo que está sucediendo en el mundo, las imágenes grises y crudas podrían parecer las más apropiadas para una historia visual. Pero por muy tentador que sea hacer foco en la negatividad, es importante que en momentos como este seas muy sensible con las imágenes que utilices en tus campañas.
Puedes combatir la negatividad eligiendo imágenes positivas que muestren a amigos animándose unos a otros o a personas que trabajan para mejorar su salud y su bienestar.
Helo allí, 3 consejos para crear contenidos incluyentes ¿Qué dices si comienzas hoy?
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