Apenas ayer hablábamos de las ventajas y desventajas del CPM y el CPC y hoy te traigo una estadística sobre los banners, que son quizás la forma más tradicional de publicidad en internet.
¿Funcionan los banners?
Es la pregunta del millón, ya que muy poca gente da click en ellos… pero ¡Hey! ¿Cuántas veces corres a una tienda después de ver un outdoor en la esquina? y no obstante, todas las grandes ciudades (salvo París) están llenas de ellos. Lo que quiere decir que es un tipo de publicidad que apuesta más a la recordación de marca que a que el espectador ejecute una acción en ese momento.
Y si no me crees, vamos a ver unas estadísticas, algunas proporcionadas por HubSpot pero otras, realizadas por simple y pura investigación ociosa.
El CTR promedio global de un banner es de .1% Es decir ¡Una vez cada mil impresiones! [tti link=»Twittea esto»]El CTR promedio global de un banner es de .1% Es decir ¡Una vez cada mil impresiones![/tti] … de modo que:
- Es más probable que tengas gemelos a que des click en un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que tengas gemelos a que des click en un banner.[/tti]
- Es más probable que un niño estudiante llegue hasta la universidad a que des click en un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que un niño estudiante llegue hasta la universidad a que des click en un banner.[/tti]
- Es más probable que jugando poker tengas Full House a que alguien dé click en tu banner ¡Imagínate! [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que jugando poker tengas Full House a que alguien dé click en tu banner[/tti]
- Es más probable que una persona con VIH no desarrolle SIDA a que tú hagas click en un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que una persona con VIH no desarrolle SIDA a que tú hagas click en un banner[/tti]
- Es más probable que estudiando en Harvard obtengas mención honorífica a que des click en un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que estudiando en Harvard obtengas mención honorífica a que des click en un banner.[/tti]
- Es más probable que sobrevivas al choque de un avión a que le des click a un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que sobrevivas al choque de un avión a que le des click a un banner.[/tti]
Y si eso no te es suficiente…
- El promedio de banners que ve un usuario al mes sobrepasa los 1,700 ¿Puedes nombrar tres? [tti link=»Twittea esto»]El promedio de banners que ve un usuario al mes sobrepasa los 1,700 ¿Puedes nombrar tres?[/tti]
- Solo el 8% de los internautas es responsable del 85% de todos los clics en banners… y para acabarla, muchos de ellos son robots. [tti link=»Twittea esto»]Solo el 8% de los internautas es responsable del 85% de todos los clics en banners; y muchos son bots![/tti]
- 50% de los clicks en mobile son accidentales. [tti link=»Twittea esto»]50% de los clicks en mobile son accidentales.[/tti]
¡Muestra estas estadísticas a tus contactos de Facebook!
¿Que qué? ¿Entonces he estado tirando mi dinero al comprar 100 mil impresiones a 20 dólares el millar? La respuesta es no… no tanto, al menos… los banners siguen funcionando para brand awareness, top of mind, share of mind, recordación o posicionamiento. Por otro lado, si el diseño es estupendo o se combina con rich media la tasa puede elevarse, aunque ya estamos hablando de componentes emocionales y otras cuestiones; finalmente si el entorno en el que aparece es contextual o está bien targetizado, esto también ayuda.
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¿Y si eres una PyME o un entrepreneur?
Bueno, allí mi consejo no sería a que apuestes por ellos, sino hacia otras tácticas como publicidad nativa, marketing de contenidos, social media marketing (trabajado con profesionales), e-mail marketing o pagar display en sites muy de nicho. Por cierto ¿Ya te fijaste que en esta página hay banners? [tti link=»Twittea esto»]¿Ya te fijaste que en esta página hay banners?[/tti]
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