Una guerrilla durísima pero a mi parecer con mucho potencial. Desde hace muchos años, las campañas de donación de sangre u órganos han sido terreno fértil para que los creativos exploten grandes ideas, pero definitivamente ésta es una de las más sorprendentes, aunque es seguro que no resultará del gusto de aquellos con estómago débil.
Quiero creer que lo que hay dentro de la caja, ganadora de un Bronce en el pasado Festival de Cannes, es un coloide como gelatina de jerez… El copy dice así: El dinero no lo es todo. Salva hasta tres vidas sin gastar un sólo centavo. Llama al 13 14 95 o visita donateblood.com.au Cruz Roja de Australia, Servicio de sangre.
Duro, sorpresivo, contundente. Marketing de guerrilla 100%
Agency : M&C Saatchi, Australia
Fuente: Twenty Four
Luis, antes que nada te felicito por tu sitio, ya que en verdad se vuelve una referencia periodica de actualizacion. Trabajo para Expok S.A. empresa dedicada a desarrollar Medios Alternativos Socialmente Responsables, estamos vinculados al MKT y a la publicidad social. En realidad me gustaria que subieras a tu sitio tu opinion en relacion a la actual campaña de Danone, en donde a mi juicio la «causa del cancer» esta superando en un 90% al producto, mostrando imagenes sumamente deprimentes simplemente acompañadas de la frase «Ayudalos con la compra de cualquier producto Danone». Te mando un saludo. edgar.lopez@expok.com.mx
Gracias por tu comentario… ya había visto la campaña y me parece tristísima. Creo que es una mala ejecucion porque en lugar de ser esperanzadora es profundamente deprimente, no solo el anuncio de TV sino incluso los outdoors. Buscaro las imágenes para ver si lo comentamos en un post abiertamente.
Saludos
[…] Escribo este post en respuesta a la sugerencia de Edgar Luis, un lector que me compartio su inquietud sobre este tema, en el cual tenemos puntos de vista muy similares. […]
[…] Habíamos visto hace poco una Guerrilla fuerte pero efectiva para una campaña de donacion de sangre. Aquí, sin bajar mucho de intensidad, podemos apreciar un impreso que transmite perfectamente la idea. Me agrada en la direccion de arte, que la transmision de sangre, visible en la camisa del hombre, complemente la figura de la mujer. Una buena idea que necesita obviamente de algún texto para funcionar, sin embargo, no se lo sobrepusieron simplemente, sino que lo integraron dentro de la bolsa para donacion ¡Bien! […]
[…] Las campañas de donacion de organos y sangre son, generalmente, terreno fortil para grandes ideas. Aquí un ejemplo de a href=”http://www.luismaram.com/2006/10/11/no-dones-dinero-dona-sangre”target=_blank>BTL y otro impreso. […]
TUS IDEAS ME PARECEN GENIALES, SOBRE TODO EN LA COMUNICACIÓN SOCIAL, ES MUY DIFICIL INTERPRETAR MENSAJES VISUALES QUE LLEGUEN A LA GENTE
FELICIDADES