Siempre hemos considerado El Arte de la Guerra como uno de los libros obligados para marketers. No, no te ayudará a saber cómo postear en Facebook ni a tener más seguidores en Instagram. Es simple y llanamente, un libro antiguo sobre estrategia… pero es quizás una de las obras que más abran tu mente si quieres hacer marketing.
Considerada por muchos como la obra cumbre sobre tácticas y estrategias militares, su autoría se atribuye a Sun Tzu, un famoso escritor militar. Se presume que probablemente fue escrito hacia el año 500 antes de Cristo. ¡Sí… así de arcaico te puede parecer! y sin embargo, actualmente sigue siendo estudiado no solo por estrategas militares, sino también por las mejores escuelas de negocios en todo el mundo.
Por este motivo, se trata de una lectura obligada para todo mercadólogo. Eso es lo que da pie a nuestro cartoon de hoy y a nuestro breve compendio de frases de las cuales hay que entender algo simple: el marketing va más alla de las tácticas de redes sociales, contenido, publicidad o de la producción… el marketing ES la estrategia:
• En la guerra hay que ser rápido como el relámpago. No se puede dejar pasar la ocasión.
• El especialista se beneficiará; el que no lo sea, corre peligro.
• Todo el arte de la guerra está basado en el engaño.
• No permitas que tus enemigos se unan.
• El soberano que consiga captar una persona cualificada conocerá la prosperidad.
• Si el ejercito emprende campañas prolongadas, los recursos no alcanzarán.
• Lo que es de importancia en la guerra es combatir la estrategia del enemigo.
• Combate los planes del enemigo desde el principio.
• Si de verdad conoces al enemigo y a ti mismo, no debes temer el resultado de cien batallas.
• Cansa a tu enemigo manteniéndolo ocupado y no dejándole respirar.
• Lo que depende de mí puedo hacerlo, lo que depende del enemigo no está garantizado.
• Nunca ataques por cólera o prisa. Es aconsejable tomarse tiempo en la planificación y coordinación del plan.
• La influencia moral es uno de los factores fundamentales.
• El que ocupa primero el terreno tiene una posición más fuerte.
• El que lanza todo el ejercito en pos de una sola ventaja no la obtendrá.
