Te cueste o no creerlo, los consumidores no solo están interesados en obtener productos y servicios… quieren más… quieren conectar a un nivel personal con marcas que no solo pretendan sacarles el dinero del bolsillo, sino provocarles reacciones emocionales. Para comprobarlo están estas 10 campañas / proyectos a favor del medio ambiente ejecutados por marcas, que se ganaron las redes sociales y el corazón de los internautas…
¿Por qué una marca debiera preocuparse por hacer este tipo de cosas? Es simple… porque inspira, conecta y por tanto… crea engagement, preferencia, crea lealtad… genera ventas.
La más reciente encuesta de Deloitte a millennials señala que estos están decepcionados de las empresas y sus marcas. Por su parte, el Reputation Institute, que publica año con año el listado de las empresas con mejor reputación, señaló que por primera vez desde que crearon su ranking, se dio una caída en la percepción que la gente tiene de las marcas… la gente ya no está confiando en ellas, sin importar si se trata de pequeños negocios o grandes corporativos.
Y si la confianza cae, también la lealtad, las recomendaciones, el buzz en las redes y claro, también las ventas.
La crisis ambiental que afecta a nuestro planeta desde hace algunos años y cuyos efectos solo los tontos niegan, preocupa seriamente a los consumidores, quienes premian con su preferencia a aquellas marcas con responsabilidad corporativa que se comprometen a operar cambios en este aspecto.
De hecho, de acuerdo con un estudio reciente de la Universidad de Yale, el 80% de los estudiantes de negocios afirma que las empresas son quienes deben encabezar los esfuerzos para proteger al planeta.
De ahí que cada vez más marcas integren prácticas amigables con el medio ambiente a sus procesos de producción, y que además las hagan parte de su mercadotecnia, construyendo con ello marketing de reputación.
10 campañas / proyectos a favor del medio ambiente
Las siguientes campañas / proyectos a favor del medio ambiente sin duda te dejarán con la boca abierta y seguro te darán ideas para que, sin importar si eres una PyME o un gran corporativo, integres alguna(s) de estas prácticas.
Cuauhtémoc Moctezuma y el Vive Latino
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, de Heineken, dio un paso hacia la sustentabilidad en los festivales de música desarrollando vasos con cascarilla de cebada, un residuo del mismo proceso de la elaboración de la cerveza. ¡Ultra coool!, ¿no? En otras palabras, usaron los desperdicios de su misma producción para generar un producto útil y con un diseño espléndido.
En su comunicado de prensa señalaron que inicialmente reemplazarían un millón de vasos y dejarían de utilizar 10 mil kilogramos de plástico.
Cerveza Corona y el corona Capital
Y ya que estamos cheleando responsablemente, la competencia no podía dejar de darse. Corona, la orgullosa cerveza hecha en México, contraatacó sacando su propia edición para el Corona Capital. Todas las bebidas del festival se sirvieron en vasos especiales de bioplástico (hecho de fécula de maiz), que podían transformarse en composta en 18 meses… a diferencia de un vaso de plástico que puede tardar 150 años en desintegrarse. ¿Qué tal? Uno de los mejores proyectos a favor del medio ambiente en la industria cervecera.
¡ESO ES TODO! El Corona Capital Guadalajara tendrá vasos compostables, o sea 0% plástico!!! https://t.co/ILbAQFEKYo pic.twitter.com/qtMlZlfCMR
— Sopitas (@sopitas) 4 de abril de 2018
Adidas, tenis hechos con basura del océano
Adidas lanzó en 2017, en conjunto con Parley For The Oceans, una edición de tenis para cuidar el medio ambiente. Su objetivo: hacer conciencia de las cantidades bestiales de plástico que llegan a los mares. Para fabricar uno de estos pares, se tienen que reutilizar 11 botellas de plástico recuperadas del océano. Es decir, que para hacer el millón de pares que vendió Adidas de este modelo en 2017, se rehusaron 11 millones de botellas. ¿Así o más sustentables?Cuadro de honor entre los proyectos a favor del medio ambiente.
National Geographic, el Iceberg hecho de plástico
Hablando de los océanos… simplemente brillante el diseño gráfico para la portada de este número de National Geographic. El gráfico que simula ser un iceberg cuando en realidad es una bolsa, obedece a que recién se encontró en el fondo de las fosas marianas – que es quizás el punto más profundo del océano -, una bolsa de plástico. Lo que es una clara señal de la ESTUPIDEZ humana; es oficial, no hemos dejado ya un lugar sin contaminar. El nivel de daño a los mares ya es perverso.
Triste pero espectacular la portada que se volvió viral en las redes. La imagen fue publicada en Twitter por Vaughn Wallace, editor gráfico de la revista, y ha recibido más de 117.000 likes y retuiteado más de 59.000 ocasiones. En Instagram se apoyaron de una influencer de lujo… ¡mas de medio millón de likes en la imagen de Instagram con Zooey Deschanel!
¿Y quieres saber algo muy cool? ¡El autor de la ilustración es mexicano! ¡Bravo! Una de las mejores campañas / proyectos a favor del medio ambiente que se puedan ver actualmente.
Lacoste, playeras sin Lagarto
Recientemente, Lacoste anunció el lanzamiento de una edición especial de playeras… sin su tradicional lagarto. Todo un hito ya que en 85 años jamás se había movido de su lugar. ¿Por qué hicieron esto? Porque en su lugar aparecerían 10 especies en peligro de extinción. Se trató de una colección de edición limitada.
Simbólicamente, se emitirán las playeras de cada animal, solo en la cantidad de especímenes que quedan de ellos en el planeta. Por ejemplo del el loro Kakapo solo habrá 157, mientras que del rinoceronte solo se harán 67. En total hablamos de 1,775 piezas exclusivas. ¿Te imaginas la reputación, demanda y viralidad que generaron con esta campaña? Casi un millón de likes en este videito de Instagram.
Space X, Tesla y el Falcon Heavy
Hace poco, Elon Musk, dueño de Space X y Tesla Motors, dejó boquiabierto al mundo con el lanzamiento del cohete reutilizable más grande de la historia astronáutica. Esto deja más que claro que la sustentabilidad corporativa es una tendencia que ha llegado hasta las estrellas. Hasta ahora los cohetes subían una carga al espacio y tras ello caían al océano o se perdían en nuestro sistema solar generando basura espacial. La nueva generación de cohetes reciclables regresa a la Tierra, lo que ahorra mucho en materiales y evita el abandono de residuos en el espacio. Responsabilidad social estelar. ¿Y cuán viral fue esto?, ¿Están OK 22 mil retuits de una foto?
Happy #EarthDay pic.twitter.com/wrkH8zKAK3
— SpaceX (@SpaceX) 22 de abril de 2018
Trump en un Iceberg
Para intentar concientizar a Donald Trump, una organización finlandesa está planeando esculpir la cara del presidente Trump en un iceberg ártico.
¡Sí! Como lo leíste, la organización The Melting Ice Association, está recaudando fondos para la campaña “Trumpmore”, que tiene el objetivo de cincelar el rostro de Donald Trump en una escultura de hielo que mida 115 pies. Tal vez cuando el iceberg se derrita, el presidente de Norteamérica por fin se convenza de la realidad del fenómeno. Audaz entre los proyectos a favor del medio ambiente más actuales. ¿Y no funcionaría un muro de hielo? Solo decíamos…
Margot Robbie y Nissan
La despampanante actriz y activista Margot Robbie, ha estado trabajando en colaboración con la marca automotriz Nissan, y recientemente decidió compartir y utilizar su amor por el surf para inspirar a las personas a vivir y a cambiar su rutina a favor de la sustentabilidad. En las campañas que ha realizado para la marca, aparece probando sus vehículos eléctricos y hasta surfeando. Amamos estas campañas y proyectos a favor del medio ambiente de Nissan con la actriz. ¿Quién dice que la sustentabilidad no puede ser sexy?
Starbucks y los vasos para el Día de la Tierra
El pasado 22 de abril, Starbucks obsequió a todos su clientes en México un vaso reusable en la compra de bebidas calientes grandes preparadas en barra. esto con el fin de que los usuarios, en sus siguientes compras, en vez de solicitar sus bebidas en los típicos vasos desechables, llevaran este vaso reusable para ser servidos. No hay que olvidar que Starbucks hace descuento si uno lleva su propia taza o vaso de la marca.
Levi’s y su línea Water <Less
Menos es más. Los productos Water <Less ™ reducen el uso de agua en el proceso de manufactura hasta en un 96% para algunos productos. Levi’s ya ha fabricado más de 13 millones de productos Water <Less ™ y ha ahorrado más de 172 millones de litros de agua. Según la marca, es solo el comienzo ya que están comprometidos a fabricar más productos Water <Less ™ para que puedan usar menos.
Desde la primavera de 2011 revolucionamos con nuestro proceso de manufactura de Water Less™, hasta ahora hemos ahorrado…
Publicado por Levi’s en martes, 22 de marzo de 2016
Rinoceronte busca novia por Tinder
El último rinoceronte blanco del mundo, llamado Sudan, buscó pareja… al estilo de las generaciones actuales… por Tinder. Se trató de uno de los últimos esfuerzos para conservar su especie y salvar a esta raza de animales de la extinción. Por desgracia Sudán murió recientemente y ahora la única esperanza es la fecundación in vitro, pero esto no quita que la campaña haya sido de lo más creativa.
Conclusiones
Para crear una de las campañas o proyectos a favor del medio ambiente no necesitas ser un corporativo gigante; puedes hacer algo interesante y luego solo comunicar en tu punto de venta o ayudándote de las redes sociales.
¿Tienes una tintorería?, ¿qué tal una campaña para reciclar ganchos con tus clientes?; ¿tienes una pequeña cafetería?, ¿y si dejas de usar popotes — que acaban como basura marina — y lo comunicas a través de las manteletas?; ¿tienes un despacho de abogados?, ¿qué tal si usas solo papel reciclado y lo comunicas en cada hoja que entregues a tus representados?; ¿tienes food trucks?, ¿y si de ahora en adelante solo compras unidades híbridas o eléctricas?
Hace poco vimos en Burger King que sus botes de basura para residuos de verdura de los empleados que ptreparan las hamburguesas, tenían una enorme etiqueta que decía: Ya soy vegetariano, solo dame vegetales. ¡Esos son los detalles que llaman la atención y vuelven atractivo un tópico que de otra manera podría ser árido! Solo requiere imaginación.
¿Y sobre qué puedo desarrollar mi campaña sustentable?
¿Sobre cuántos temas podría una marca generar un proyecto medioambiental o una campaña en pro de la sustentabilidad? La realidad es que la diversidad es amplia. Por citar algunos:
1. Agua.
2. Bosques y flora.
3. Biodiversidad y fauna.
4. Desarrollo humano, inclusión social y reducción de desigualdad.
5. Gestión urbana, producción y consumo responsable.
6. Emisiones.
7. Energía.
8. Finanzas sostenibles.
9. Océanos.
10. Manejo de residuos sólidos.
¿Estás listo para crear uno de los proyectos a favor del medio ambiente que se vuelvan virales?
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