Apenas ayer hablábamos de las ventajas y desventajas del CPM y el CPC y hoy te traigo una estadística sobre los banners, que son quizás la forma más tradicional de publicidad en internet.
¿Funcionan los banners?
Y si no me crees, vamos a ver unas estadísticas, algunas proporcionadas por HubSpot pero otras, realizadas por simple y pura investigación ociosa.
El CTR promedio global de un banner es de .1% Es decir ¡Una vez cada mil impresiones! [tti link=»Twittea esto»]El CTR promedio global de un banner es de .1% Es decir ¡Una vez cada mil impresiones![/tti] … de modo que:
- Es más probable que tengas gemelos a que des click en un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que tengas gemelos a que des click en un banner.[/tti]
- Es más probable que un niño estudiante llegue hasta la universidad a que des click en un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que un niño estudiante llegue hasta la universidad a que des click en un banner.[/tti]
- Es más probable que jugando poker tengas Full House a que alguien dé click en tu banner ¡Imagínate! [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que jugando poker tengas Full House a que alguien dé click en tu banner[/tti]
- Es más probable que una persona con VIH no desarrolle SIDA a que tú hagas click en un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que una persona con VIH no desarrolle SIDA a que tú hagas click en un banner[/tti]
- Es más probable que estudiando en Harvard obtengas mención honorífica a que des click en un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que estudiando en Harvard obtengas mención honorífica a que des click en un banner.[/tti]
- Es más probable que sobrevivas al choque de un avión a que le des click a un banner. [tti link=»Twittea esto»]Es más probable que sobrevivas al choque de un avión a que le des click a un banner.[/tti]
Y si eso no te es suficiente…
- El promedio de banners que ve un usuario al mes sobrepasa los 1,700 ¿Puedes nombrar tres? [tti link=»Twittea esto»]El promedio de banners que ve un usuario al mes sobrepasa los 1,700 ¿Puedes nombrar tres?[/tti]
- Solo el 8% de los internautas es responsable del 85% de todos los clics en banners… y para acabarla, muchos de ellos son robots. [tti link=»Twittea esto»]Solo el 8% de los internautas es responsable del 85% de todos los clics en banners; y muchos son bots![/tti]
- 50% de los clicks en mobile son accidentales. [tti link=»Twittea esto»]50% de los clicks en mobile son accidentales.[/tti]
¡Muestra estas estadísticas a tus contactos de Facebook!
¿Que qué? ¿Entonces he estado tirando mi dinero al comprar 100 mil impresiones a 20 dólares el millar? La respuesta es no… no tanto, al menos… los banners siguen funcionando para brand awareness, top of mind, share of mind, recordación o posicionamiento. Por otro lado, si el diseño es estupendo o se combina con rich media la tasa puede elevarse, aunque ya estamos hablando de componentes emocionales y otras cuestiones; finalmente si el entorno en el que aparece es contextual o está bien targetizado, esto también ayuda.
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¿Y si eres una PyME o un entrepreneur?
Bueno, allí mi consejo no sería a que apuestes por ellos, sino hacia otras tácticas como publicidad nativa, marketing de contenidos, social media marketing (trabajado con profesionales), e-mail marketing o pagar display en sites muy de nicho. Por cierto ¿Ya te fijaste que en esta página hay banners? [tti link=»Twittea esto»]¿Ya te fijaste que en esta página hay banners?[/tti]