Estudio de mercado de Instagram ¿qué sí funciona?

Recientemente Quintly publicó los resultados del último estudio de mercado de Instagram, analizando el rendimiento de los perfiles de la red entre el 1 de enero y el 31 de septiembre de 2018. En el análisis se observó el rendimiento de más de 44,400 perfiles y 8.9 millones de publicaciones.

El estudio de mercado de Instagram proporciona información detallada sobre el uso de la plataforma. En particular, enfoca su análisis en seis temas diferentes:

• Número de seguidores en Instagram
• Uso de formatos: imagen, video o carrusel.
• Longitud de las publicaciones de Instagram
• Cuántos hashtags son recomendables en Instagram
• Uso de emojis en Instagram
• Comparación entre semana y fin de semana

Número de seguidores en Instagram

Tener una gran cantidad de seguidores en Instagram nos habla directamente sobre la popularidad de un canal. No importa si se trata de un influencer, una pizzería o un instituto de investigación… a mayor cantidad de seguidores, la popularidad es mayor.

No confundir con calidad del contenido o relevancia. Si aún tienes dudas sobre esto puedes leer la diferencia entre popularidad y reputación.

Ahora, al grano… del estudio de mercado de Instagram, cuántas cuentas ¿tienen mil seguidores?, ¿diez mil?, ¿cien mil?, ¿más? Echa ojo y ve si estás en los grupos mayoritarios.

Puedes ver que las cuentas más comunes tienen de mil a diez mil, y de diez mil a cien mil. Poca sorpresa allí, pero ¿qué tan rápido crecen las cuentas de acuerdo a su tamaño?

Las cuentas que más rápido han crecido en el 2018 (de enero a septiembre) son las del segmento de mil a diez mil seguidores (33,7%), seguidas por las de diez mil a cien mil (29,7%).

Por otro lado, los perfiles más pequeños, hasta mil seguidores (20.52%) y los perfiles más grandes (17.84%) son los que tienden a ganar menos seguidores nuevos.

Formatos más exitosos en Instagram

¿Qué se usa más?, ¿una sola foto, un carrusel o un video? Echa ojo.

No hay mucha sorpresa, ¿verdad? Sin embargo, de acuerdo al tamaño de la cuenta podemos ver algunas tendencias.

Es interesante ver en el cuadro anterior que cuanto más grande es el perfil, más usa videos. El grupo más pequeño solo utilizó videos en el 9% de sus publicaciones, mientras que los perfiles más grandes los usaron en el 27% de sus publicaciones.

Consejo para influencer: Los carruseles son el formato que más se ha utilizado en el grupo de los influenciadores: perfiles con un intervalo de seguidores de 10 a 100 mil seguidores.

Después de ver el uso de los diferentes tipos de publicaciones, veamos cuáles generan mayores interacciones.

Al observar los tres formatos por separado, se puede ver que las publicaciones de video recibieron más interacciones que las imágenes o los carruseles. Al comparar cada tipo de publicación entre sí, recibimos los siguientes resultados de interacción:

Longitud de las publicaciones de Instagram

¿Qué tanto influye que pongamos una larga descripción en Instagram para lograr interacción?, ¿cuántos lo hacen?, ¿cuál es el promedio de caracteres?

Las publicaciones con más de 300 caracteres representaron la mayor cantidad con un 31.68% (¿quién lo diría?); este grupo es seguido por la longitud de publicación de 150-300 caracteres con 30.03%.

¿Esto influye en el engagement de la publicación? La respuesta es que depende del número de seguidores.

Si eres Kim Kardashian no necesitarás escribir mucho ¿verdad? (Por cierto, ya leíste por qué Kim es todo un fenómeno en redes sociales? ¡Te contamos el secreto del Principio de Kim Kardashian!)

Ahora bien, si tienes apenas 200 seguidores ¿es necesario que escribas una tesis en cada imagen? La respuesta podría ser que el costo beneficio no lo vale… pero ¿hay algún tamaño de audiencia para el cual sí valga la pena hacer largas descripciones?

¡Rayos! Al parecer no… Aquí puedes ver el ranking de interacciones más altas por número de caracteres…

Cuántos hashtags son recomendables en Instagram

Y cómo usar hashtags en Instagram. ¿Cuánto es el común denominador y cuánto es lo recomendable? Echemos ojo al número promedio de de HT usados de acuerdo al estudio de mercado de Instagram.

El 36.20% de los perfiles analizados usó de 1-3 hashtags a sus publicaciones, y solo el 12.98% usó más de 10 hashtags.

Bien… se nos ha dicho que los HT son la gasolina de Instagram pero resulta que menos hashtags está resultando mejor casi para todas las audiencias, salvo para las grandes cuentas.

La mayoría de los perfiles usan de 1 a 3 etiquetas, pero tienden a obtener más interacciones cuando no las usan todas. La única excepción es el grupo de perfiles con más de 10 millones de seguidores; sus publicaciones con más de 10 hashtags tienden a obtener más interacciones.

Lo sabemos… es sorprendente.

Uso de emojis en Instagram ?

Los emojis son omnipresentes en el mundo de las redes sociales. No solo encuentras el smiley en comunicación personal con amigos, sino que también cada vez más empresas y personas influyentes los utilizan en sus publicaciones. ¿Pero los emojis realmente provocan más interacciones en tu publicación o son solo un efecto secundario agradable?

Al observar el uso de emojis, notamos que el 54.89% no usa emojis en absoluto. Se usaron de 1-3 emojis por el 35.77% de las cuentas analizadas, 4 a 10 emojis por el 8.34% de las cuentas, y solo 1% usaron más de 10 emojis en sus publicaciones.

¡Más del 50% no usa emojis en sus publicaciones de Instagram! Pero, ¿es esta la elección correcta? Veamos el resultado en engagement… ¡Sorpresa!

Ahora resulta que los emojis son mejores que los HT. Los perfiles medianos parecen beneficiarse más del uso de emojis. Estos grupos tienden a recibir más interacciones cuando usan más de 10 emojis. Los perfiles más pequeños parecen estar mejor cuando usan de 1 a 3 o de 4 a 10, dependiendo de su audiencia.

Comparación entre semana y fin de semana en Instagram

Hazte la pregunta: ¿cuándo estás principalmente en Instagram? ¿No es más probable que pases más tiempo en la red social los sábados y domingos que en un día laborable?

Antes de responder a la pregunta, demos un paso atrás y observemos de acuerdo al estudio de mercado de Instagram, cuándo la mayoría de los usuarios publican en Instagram:

El 76.13% de las publicaciones analizadas se publicaron de lunes a viernes y el 23.87% de las publicaciones se realizaron durante el fin de semana.

Si se distribuye de manera uniforme todos los días (de lunes a viernes), cada día tendría un promedio de 14.23%. Si dividimos 23.87% entre 2 días del fin de semana, obtendremos 11.93%. Esto son 5 puntos porcentuales menos que los días entre semana.

Esto indica una tendencia mayor de publicaciones durante los días de semana. ¿Esto también conduce a interacciones más altas? Vamos a averiguarlo.

A pesar de que hay más publicaciones durante la semana, vemos interacciones mucho más altas el sábado y el domingo. Las publicaciones realizadas durante el fin de semana van acompañadas de un 22,3% más de interacciones.

Conclusiones del estudio de mercado de Instagram

¿Qué te parece todo esto? Casi todos los datos contradicen lo que los gurús de Instagram te enseñan, ¿no es así?

De modo que la reflexión es: ¡Manda al carajo todo! Todo, incluyendo este estudio de mercado de Instagram, a los gurús y las recetas de cocina que te dicen cómo funciona el algoritmo de Instagram… ¡Ve y haz tus propias pruebas!, porque el mejor estudio y los mejores consejos que puedes tener son los que obtienes de la propia experimentación.

Nadie conoce a tu audiencia como tú… de modo que… levántate y comienza a probar formatos, días de la semana, longitud de descripciones, número de hashtags, emojis y todo lo que se te ocurra. Nada sustituye lo que puedes aprender de tu propia experiencia.

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